氛围照明惊现“劳斯莱斯”？售价高达四位数是谁“疯了”？“将宇宙级的浪漫搬进家中”“别去北极了，来我家看北极光吧”“藏在家里的劳斯莱斯星空顶”……

　　近期，抖音社媒平台又带火了一款流量单品——北极光星空灯。标榜“在家里就能享受曼妙星空”，收割了一波又一波的点击量，短视频最高点赞数达142w。

　　随着这一单品的爆红，牵动了测评、打假等一系列“短视频产业链”的兴起。本期，我们一起探讨，星空灯究竟为什么能红？盛极一时的背后，消费市场的发展走向又是什么？

　　笔者大量搜索了星空灯的相关产品，这一单品以日本品牌SEGA世嘉为首，起初进入国内市场时标价四位数，尽管售价如此高昂，仍是在消费者端掀起了一阵热潮，一度登上星空灯热销榜单。

　　但与此同时，也有不少心动的消费者大喊“压力给到义乌”，期待国内品牌参与其中，将“劳斯莱斯星空顶”的价格“打下来”。消费理念的两极分化也为星空灯助长了不小的热度。

　　随着更多国内品牌进入这一单品市场抢夺蛋糕，SEGA世嘉的标准套餐单价约为1300元，搭配多款星盘的套餐价则更昂贵，最高套餐价格甚至逼近万元。浏览众多星空灯产品的当前售价，价格最高可达7000多元（券后价），最低至30元左右，中端价格则大多位于150元—300元的价格区间。

　　尽管星空灯看似与照明行业相关度极高，但照明行业中却鲜有主攻这一单品的企业。星空灯产品的玩家体系中，主要玩家有SEGA世嘉、boxlamp、Prococo、万火等。

　　实际上，星空灯产品对照明企业来说并没有什么技术难度。笔者在购物平台搜索boxlamp旗舰店时，发现其发货地位于广东中山。店铺客服告知笔者，其发货地正是灯都古镇。

　　此外，笔者发现灯都古镇的不少线上网店此前在店铺内销售商业照明或家居照明产品，星空灯热度疯涨后，也开始销售boxlamp品牌的星空灯。

　　相关测评视频的大量涌现也让笔者窥探到这一单品背后的暴利，亚克力材质、UV镜片等并没有什么技术难度。甚至有消费者在看到拆解测评后指出：“看到亚克力我就知道又是智商税。”

　　那么，凭什么星空灯能售出天价？从目前C端市场现状来看，也许是消费者“疯”了。

　　透过“在发财和发光之间，我选择了发疯”“在有才和有钱之中，我选择了有病”等互联网热梗，不难发现，当代人在对现实和自我的拷问之间，急需找到一个宣泄口，“发疯”的背后其实是想要“被疗愈”的渴望。

　　需求孕育市场，历经“口罩时期”的消费者们通过各种各样的氛围感单品舒缓心境，催生了“疗愈经济”的爆红。相关报告预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。

　　随着“疗愈经济”模式的兴起，品牌商们纷纷扛起“营造氛围感”的大旗。而灯光、音乐等作为增添氛围感的神器，是其中必不可少的一环，星空灯只是顺势热销的一款产品而已。

　　以往我们对氛围照明的主观印象通常是小灯珠、小灯串、露营小灯等，价格低廉，市场规模并不大。然而，针对“氛围感”单品，近期照明行业和数码行业的两则讯息引起了笔者的注意。

　　首先来看照明行业。2023年11月28日，欧普照明天空之声重磅亮相智界S7及华为全场景发布会，携手华为共同推出艺术化的产品设计“天空之声”音乐灯，该产品通过精细调控、丰富灯光模式塑造百变的空间光影氛围，将空间美学体验提升到了一个新高度，产品售价暂未公布。

　　其次是数码行业。2023年12月8日，佳能发布新品佳能灯光音箱，着眼“光”与“声”，兼具“音箱”与“灯光”两大功能，灯部采用可动式聚光灯，通过照射特定的对象物，达到精准照明的效果，创造出沉浸式光环境空间，产品售价2680元。

　　不难看出，照明行业及跨行业的头部品牌已经开启了该领域的市场争夺战，天空之声与灯光音箱的问世或将打响“高品质氛围照明”的第一枪，同时也将拔高这一品类的市场价格。

　　通过天价星空灯的走红足以发现，大多数消费者已经从“价格敏感型”消费者转型为“价值敏感型”消费者。

　　在消费降级的经济环境下，“价格战”在行业内大行其道，但随着以价值为靶向的照明产品逐渐增多，未来的照明市场必将朝着“高品质”“高质量”“高价值”的道路前进。