河南日报报业集团副总经理兼顶端新闻董事长关国锋：数字化赋能优秀传统文化传播新技术的崛起与媒体格局的嬗变，为中华优秀传统文化传播带来新机遇、新挑战。河南日报社顶端新闻客户端以建设平台型智媒为依托，坚持创造性转化、创新性发展，形成了“做顶端垂直原创 坐河南聚合分发”的发展路径，探索出一条以数字化赋能文化传播的新路径。

　　习总书记指出，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。近年来，在中华优秀传统文化复兴的背景下，国潮风强势崛起，文创新品“爆款”不断，文旅新业态出彩“出圈”。这些文化新现象、新事物，成为文化传播的丰富资源，也为主流媒体发挥专业优势实现“破圈”发展提供了机遇。与此同时，面对当前信息时代大发展、数字空间大连接、网络社会大交互的社会现实，媒体的文化内容生产与传播也面临一些新课题。

　　随着以大数据、人工智能、云计算、物联网、移动互联网为代表的数字技术蓬勃兴起，多种舆论力量重新赋权，冲击主流媒体，重构传媒生态。在媒体格局大变革的背景下，文化传播需要适应新形势、迎接新挑战。

　　众声喧哗，文化传播主体更多元。全媒体时代，人人都有麦克风，越来越多的内容生产主体介入文化传播领域。自媒体、文化机构、文化创意企业均在深度参与文化内容的创作输出。媒体的原创独家生产能力迎来挑战，共创模式成为新的潮流，媒体已经不能局限于做文化领域的传声筒、编译者，而是需要以开放合作的心态，与文化机构、创作者深度联动，提升内容供给质量，在文化传播新生态中把握主动性、发挥引导力。

　　万物皆媒，文化传播渠道更丰富。万物皆媒的泛媒化时代正在到来，任何物体都能够成为媒介信息传递的终端，也意味着媒体从主流的传播渠道变成众多传播渠道之一。在文化传播生态中，媒体因失去独有的传播渠道，越来越成为热点的参与者、跟随者，传播力有所降低，亟须开拓出一条差异化的文化传播新路。

　　技术变革，文化传播形式更多样。大模型、大数据等新技术，带来传播场景、话语体系、表达方式的深刻变革。媒体要做好文化传播面临更大的创新挑战，不能止步于写好稿子、拍好视频，还必须适配场景、用好数据、研究用户等。通过产品、技术、平台的融合创新，才能使受众全面、准确、细致地了解报道对象，并参与到文化传播中。

　　“借船出海”，文化传播主阵地收缩。互联网时代，微博、微信、今日头条、抖音等商业平台携算法先后走向市场，传统媒体依靠“借船出海”，大力建设三方矩阵，然而这种模式只能参与大众传播，即迎合大众兴趣的热点传播，却始终不能挣脱“有内容，没渠道；有读者，没用户；有影响，没变现”的“泥沼”，部分媒体由于文化内容生产变现难，缩减人力投入，主传播阵地呈现收缩态势。

　　在“借船出海”到商业平台上拓展传播阵地道路走不通的情况下，主流媒体该如何创新文化传播内容与形式，提升文化的传播力、引导力、影响力、公信力？河南日报报业集团的“顶端新闻”客户端（以下简称顶端）在实践中初步探索出一条新路径——打造自主可控的平台型智媒。

　　分析商业平台，其核心是通过聚合优质创作者、内容、用户资源，并通过先进的算法技术，将供需匹配，形成精准传播，全方位满足用户个性化的内容需求。顶端通过分析拆解商业平台的产品、技术、运营，研究其内在机理、发展规律，确定了“中国优质资讯集散地”的传媒定位。在此基础上，形成了“做顶端垂直原创 坐河南聚合分发”的发展路径，重塑包括文化内容在内的生产和传播流程。

　　“做顶端垂直原创”主要指发挥媒体采编优势，打造众多垂直分众的原创文化品牌、栏目等。坚持以“做顶端的产品，不做端着的产品”为标准，面向文学、文博、艺术、文娱等分众群体，提供优质、接地气的原创内容。立足党媒权威、公信力强等特点，以打造特色IP为抓手，引领平台优质内容生态建设。

　　“坐河南聚合分发”就是立足河南，不断引入、分发优质文化内容等资源。即通过“自己搭台、别人唱戏”的方式，不断集散优质内容、用户、服务等资源，并依靠先进的大数据、算法等技术，将这些优质资源精准匹配给用户，满足用户日益增长的个性化文化需求。

　　在博采众长的基础上，顶端进行集成创新，与商业平台差异化发展。一是突出以“优质”为核心的独特卖点，求质量不求数量。二是推出主流的顶端算法，为用户推荐优质内容。在学习借鉴商业平台的基础上，以“给你最想看的，给你最好看的，给你适合看的，给你应该看的”为算法逻辑，研发出符合社会主义核心价值观的党媒算法，精准满足受众个性化文化需求。

　　打造平台型智媒是全新的探索，顶端文化板块逐渐探索出IP引领、运营支撑、数字赋能、创意点亮的内容生产与传播机制。

　　建设垂类频道，聚合优质作者。数十个垂直频道汇流，形成了顶端的优质内容池。在文化板块，顶端逐步建成文化、文学、文旅、娱乐、设计5个垂类频道。以频道为单元，建设相应行业的优质内容集散地。在此基础上，进行模块化推进，分类探索运营经验，并相互借力赋能。各个频道围绕各自细分领域，邀请全国知名作家、文艺家、文化媒体、文化机构和优秀自媒体创作者上顶端，丰富内容生态。目前，全国众多知名文化期刊、出版社、博物馆以及各大文艺门类的协会等文化机构已入驻顶端；文化、经济、传媒等各领域大咖在顶端分享作品。其中，文学频道已汇聚近2000名有才、有情、有趣的作家和自媒体创作者，成为一方线上宁静思考与沉淀的精神家园，影响力正在向全国扩散。

　　打造文化MCN，创新内容供给。创作者也是渠道资源。顶端与各行业、各领域头部创作者合作，打造中国顶端创作者MCN（多频道网络），文学、文化、设计等领域也都建设了垂类MCN，频道与创作者进行签约、运营，借力创作者的第三方平台渠道，放大文化传播声量。每逢重要的文化热点、节点，联动名家创作者策划专题、专栏内容已经成为顶端文化传播的亮点。豫籍作家乔叶荣获茅盾文学奖，她的个人顶端号连载获奖作品《宝水》选摘；安阳曹操高陵遗址博物馆开馆之际，曹操墓考古发掘领队潘伟斌在顶端开设“三国”专栏……此外，“甲骨文说二十四节气”“郑渝诗词之旅”等专题均是与创作者联合策划推出的。

　　打造IP矩阵，实现立体传播。在内容消费时代，用户的时间、注意力成为稀缺资源。在这场“注意力争夺战”中，顶端坚持“服务产品化，产品IP化”的理念，从试验田、标本地提质为标准化生产、规模化作业。目前，顶端文化板块已经培育和打造了顶端作家、顶端文博、顶端好书、顶端设计等垂类IP和“顶端无界”“顶端剧院”“顶端观影团”等栏目IP，为分众用户提供精品内容和服务。顶端作家孵化出“文艺批评”“热点聚焦”等专栏，以及顶端诗歌、顶端散文、顶端小说等矩阵号，精细化运营文学全领域，其内容已成为众多党报、党端以及各类权威媒体的选稿来源。顶端文博链接河南甚至全国文博资源，策划“我在河南拍文物”摄影征集等活动，赋能博物馆优质内容的全网推广。“顶端无界”文化沙龙适应当下文化圈流行跨界的趋势，先后邀请故宫博物院原院长单霁翔、中国社会科学院研究员许宏、茅盾文学奖得主梁晓声等嘉宾参与。此外，顶端设计、“顶端剧院”通过河南高校设计联展、名家陪你看大剧，探索了文化互动传播新模式。

　　拥抱数字技术，点亮文化传播。互联网时代，专业静态的文化内容，需要通过数字技术唤醒激活，让相对专业高深的内容灵动起来。顶端积极拥抱新技术在文化传播链条中的应用，除了常规的文图、短视频外，顶端还尝试了多地实时连线D建模、卫星融媒产品等类别。《我陪国宝瞰老家》系列节目融入手绘地图、3D特效复原等手段，让用户直观感受遗址里的文明史。《跟着李白游河南》融媒产品通过创意海报、卫星特效动画短视频等手段展现李白的河南足迹。此外，顶端重视各类文化大数据整理工作，积极导入功能性产品，为读者提供更多智慧服务。目前，书香河南公共文化平台、河南博物馆地图、河南非遗一张图、殷契文渊甲骨文大数据平台等均已接入顶端文化频道，可满足受众更深层次的文化需求。

　　文化创意变现，助力文旅文创。顶端大力推进传统营销向数字营销、智慧营销转型，持续提升自我造血能力，探索“媒体+智库+创意”新营销模式。以平台级创作者联动品牌“顶端开场”为例，其以文化为内核，围绕客户需求进行创意策划，邀请顶端大咖以智库专家身份深度参与。比如，在顶端策划的“送你2023年的第一轮圆月”活动中，中国神话学会会长叶舒宪等多位大咖深度解读济源王屋山的神话元素，助力“神话王屋”品牌打造。在传播过程中，创作者们不仅参与其中，还利用自己的渠道资源，共做全网全域宣发，最终形成了数以亿计的传播流量，上榜多平台热搜，有效满足了合作方的传播诉求。在城市品牌塑造传播方面，顶端策划推出了“南阳市元宵节焰火晚会”、“美好信阳推荐官”评选、“郑州之根在管城”等活动，探索出国内国际传播同步、线上造势线下引流的立体传播模式，助力目标城市变“流量”为“留量”。此外，顶端文创团队还从宋代砖雕、仰韶彩陶中提取创意元素，先后与河南博物院、郑州博物馆推出“中秋不搬砖”联名文创月饼，上线即售罄，通过内容和创意的一朵朵浪花，在文化创意变现上，迈出重要一步。

　　当前信息技术革命加速演进，媒体融合进入深融阶段。主流媒体只有顺应时代潮流、尊重传播规律，积极拥抱数字化、智能化新技术，以互联网思维创新文化传播模式，才能不断推出彰显中国精神、中华文化魅力的优秀文化产品，满足用户日益增长的个性化内容消费需求。