QuestMobile2020中国移动互联网年度大报告（下）短视频及直播等媒介形态加深用户对移动互联网的使用程度，线下生活服务加速与线上融合，数字化经济得到全面发展。

　　1、泛娱乐用户市场渗透率已几近饱和，但用户的粘性还在进一步提升，其中短视频行业增长最为突出

　　2.1 随着短视频用户规模的不断扩大，增速开始大幅放缓，但人们对于短视频的人均使用时长依然保持较大增长，其影响力还在不断加强

　　2.2 伴随流量的增长，短视频媒介广告收入也在同步攀升，已成为网络媒介投放的重要渠道

　　2.3 头条系和快手系依然牢牢占据短视频行业的头部流量，其对应极速版着力深耕下沉市场，实现对市场流量的进一步挖掘

　　2.4 直播助推短视频平台的进一步发展，在加强用户使用粘性的同时，也已成为短视频平台入局电商，实现更广泛生态布局的重要支点

　　2.5 抖音和快手的用户市场差异与其媒体生态布局形成双向影响，并进一步衍生发展，其已成为各类人群获取资讯、分享生活的重要渠道

　　3、在线 存量时代下，在线视频用户群体被进一步分流，寒暑假期短暂的流量回归已成为行业用户争夺的黄金时段

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，QQ音乐、酷我音乐及网易云音乐三者重合用户数同比增长36.6%。

　　5.1 免费模式助推用户增长 ，“免费加广告”以及“会员去广告”是免费阅读平台的主要商业模式

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，免费阅读APP行业用户规模已达1.4亿，同比增长22%。

　　6.1 游戏精品化趋势背景下，热门手游类型细分行业竞争加剧，随着多款MMORPG类手游火爆上线，行业时长占比提升至近一成

　　7.1 新闻资讯行业在不平凡的一年里紧随社会热点，从疫情高发期的实时数据追踪到防控常态期案例播报，用户规模经历年初高涨后整体呈平稳发展态势

　　1.1 2020年数字化经济实现更全面发展，移动购物是其中重要的增长引擎，月活跃用户规模持续攀升突破十亿量级

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，淘宝特价版用户规模达9144万，同比增长459.5%，京东极速版上线 直播用户已成为电商平台重点开发群体，较非直播用户，无论在平台粘性还是消费转化方面都具有更高的营销价值

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，生鲜电商微信小程序行业活跃用户规模已突破3亿。

　　1.6 各家借助自身优势在APP端形成多样模式快速发展态势，随着微信商业服务生态的不断完善及社交分享优势特点，微信小程序成为社区团购重点开发的方式

　　2.1 疫情加深了用户对理性消费、财务管理、风险防控的思考，随着支付理财场景的线上化发展， “零接触”金融服务需求增强，在线金融行业正在呈现快速发展势头

　　2.2 线下金融服务场景向线上转移，促进了支付结算和网上银行APP的发展

　　1.2 全景流量在生活服务行业实现全面拓展，进一步推进终端餐饮线 疫情防控需要使许多用户尝试并养成了在线点餐的习惯，同时也加速了供给端餐饮商家的线上化发展

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，外卖商家端月活跃用户规模同比增长29.8%。

　　2.2 相较于APP，更加专注用车场景服务的微信小程序收获更多30岁以下年轻群体，轻量化产品形态加深对下沉市场的渗透

　　3.1 随着汽车市场多重利好因素的推动，汽车资讯行业用户规模逐渐回暖并呈现出整体增长态势

　　3.3 汽车市场潜在人群越发年轻化，加大对年轻人的吸引力成为行业发展趋势

　　4.1 疫情防控新常态下，线上VR看房发挥优势，线上房产服务迎来高速增长

　　4.3 为争夺楼宇市场占有率和推广存量房等，地产企业纷纷加大广告投入，以塑造或巩固品牌形象为先导切入相应细分，同时短视频平台是当前线 装修服务行业保持快速增长，2020上半年累计的需求得到充分释放

　　1.2 三四线城市年轻职场人群成为办公商务行业增长的重要来源，行业发展正在经历全面下沉

　　2.2 词典翻译及教育工具类APP用户规模提升明显，作为教育学习领域的重要流量行业，K12用户规模虽有所回落，但用户对于在线教育APP的使用程度却在加深

　　3.1 随着短视频和直播的内容形态深度耦合，已逐渐成为平台标配，移动社交平台加速布局直播及视频内容，社交产品视频化趋势显现

　　4.1 随着人们对医疗健康关注的提升，互联网医疗加速发展， APP及小程序等多产品形态协作提升服务效率

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，医疗服务微信小程序行业活跃用户规模已达1.2亿，同比增长134.9%。

　　4.2 医疗服务应用能够拉动医疗健康消费需求升级，小程序作为轻量化应用，降低患者进入医疗机构服务流程门槛

　　4.3 医疗服务微信小程序，无需下载，打开即用，一定程度上解决了中老年用户操作不便的问题，越来越受到下沉中老年用户的青睐

　　4.4 人们对于健康的关注也同步带动对各类健康美容APP的使用，行业头部应用均呈现快速增长，移动化健康管理正深入到人们生活的方方面面